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疫情之下电视媒体力量的再现

临沂景安网站建设公司·2020/4/7·新闻动态· 528
2020年的春节假期注定是不平凡的,新型冠状病毒感染的肺炎疫情不断蔓延,国家先后宣布延迟复工、推迟开学,全国人民纷纷响应号召“宅”家不出门……疫情当前,足不出户,“宅”娱乐成为了这个假期必不可少的一个关键词,而收看电视和网络视频内容则成为了大部分人的首选娱乐方式。

央视卫视春晚收视率迎来历年新高、新闻类节目关注度增长明显、视频平台观影时间持续增加、触达人数大幅提升……在这个史上最长的春节假期,电视媒体和各大视频平台迎来了一波需求高峰,纷纷在疫情之下显示出了全新的媒体能量。

疫情之下电视媒体力量的再现

2020年春节期间,电视收视时长增长近1.5小时,整体触达率大幅上升。人均日收视时长增长30分钟,7天累计观众规模达到10.32亿,占全国总电视人口的80.6%。由此可见,在疫情的影响下,电视作为人们接触的主要媒体,开始展现正面引导的积极作用。



在这个阻击疫情的非常春节假期,各区域电视人均收视时长大幅提升,在除夕至大年初九这十天中,全国人均收视时长环比增长87分钟,增幅33%,全国城市观众收视增幅更大,增幅38%。从电视媒体的受众人群来看,全年龄段的收视时长普遍增长。作为观看电视的中坚人群,15-54岁的观众人均收视时长较上年增长约20%。

受到疫情的持续影响,电视成为国内观众尤其是低线城市观众了解疫情关键信息的重要窗口。各电视媒体平台不约而同地选择加大新闻类节目的播出比重,鼠年春节新闻类节目播出比重8.8%,整体较去年增长1.5个百分点。其中,以“战疫情”“抗疫情”“新冠病毒”“众志成城”“防控”等为关键词的新闻节目,播出时长占新闻类节目总播出时长的10%,收视时长占新闻类节目总收视时长的18.2%,凸显了社会大众对主流电视媒体的关注与信任。


各级电视媒体纷纷启动加强疫情防控报道,央视新闻频道的收视持续领先,其《新闻1+1》节目作为此次肺炎疫情信息公布的主阵地,节目收视高峰收视率超当月低点收视期的3.5倍。同时,为了将更多的公众资源预留给新增的新闻节目,不少卫视选择减少娱乐节目的播出。湖南卫视临时取消《快乐大本营》、《歌手·当打之年》两档节目的播出,浙江卫视也宣布暂时暂停播出《漫游记》、《新声请指教》,尚未未播出的《王牌对王牌》将延期上线,各省级卫视纷纷通过这样的方式来为战“疫”保驾护航。这不仅体现了人民群众对此次疫情的强烈关注,更彰显了主流电视媒体在面对重大公共突发事件时的强大公信力。


作为春节期间最受瞩目的一台晚会,央视春晚的收视率逆势回弹,收视更是高达6.611%,较往年取得了大幅增长。各大卫视春晚收视率也较以往有所上升,其中北京卫视以2.136%的春晚收视率领跑,东方卫视春晚也拿下2.087%的收视率,在红海竞争中表现同样出众。京沪两台春晚双双破2,收视率与热度齐飞。


一系列收视数据的增长,反映出传统电视在当下众志成城抗击疫情的关键时期,仍然是面向大众市场的重要传播角色。此外,电视剧和综艺节目的收视率也达到较高水准,在这特殊的时期,电视又再度彰显出了强者的力量。

疫情之下视频网站的流量红利

视频平台也是宅家好伴侣,各大平台均有不同程度流量的涨幅,挑起了春节档的大梁。大部分人从工作回归家庭,各设备使用率大幅攀升;各屏受众小家变大家,触达人数增加;大家的观影时间增加,观看习惯由碎片化到集中化。院线档的骤然撤档也给网络市场带来一个重要的发展风口。各大视频网站流量大涨,输出优质电影、电视剧和综艺资源,各端使用率均大幅提升,为视频网站带来了一波流量红利期。

春节假期期间,OTT表现十分抢眼,日活率达52%,同比去年上涨15.6%,相对春节前一周上涨10.6%。日均日活规模达1.14亿台,同比 去年春节上涨35.7%,相对春节前也上涨10.6%。

春节期间日均观看时长达6.33小时,相对春节前一周提升21.7%;而且超半数用户的开机时长超六小时,且春节期间用户日均观影时间更长。


网络视频平台方面,爱奇艺以优质内容吸睛,古装甜宠《锦衣之下》、青春回忆《爱情公寓5》、经典再现《绝代双骄》……牢牢抓住了用户的关注,也带来了各端流量的大幅上涨,移动端增速明显,全站整体流量同比增长34%,对比春节前移动端流量涨幅61%。爱奇艺OTT端受众粘性明显提升,观看时长涨幅最高,日每终端时长超出平时40分钟,其中一线城市流量基本持平,下沉市场则表现出强劲的增长势头。


腾讯平台春节期间的涨幅同样亮眼,播放量观看时长实现双增长,播放量同比19年增幅18%,比节前增幅15%;观看时长同比19年增幅5%,比春节前增幅13%。值得一提的是,腾讯视频OTT-极光TV月活跃用户数量已经破亿,单月日均活跃用户数量近3032万,日均视频播放量超5.59亿次,在春节前后较平日有了较大幅度增长。

优酷在春节期间也取得了站内全端DAU较日常上涨22%的好成绩,用户观影热情高涨,三端均有不同程度的涨幅。其中OTT端的偏好加重10%。在内容方面,受到当前疫情形势的影响,医护内容受到了高度关注。同时,全民“宅”家避免出门带来的线下社交减少,也带来了甜宠、喜剧、亲子、经典影视题材等陪伴型内容流量急速飙升。伴随长假期和在家办公,纪录片、动漫、电影等青年文化内容也实现了关注度的持续上涨

芒果TV平台的数据表现也十分抢眼,从2019年12月到2020年1月,芒果TV平台DAU增长20%,2月更是较1月增长16%达到了9938万,整体增幅明显。在会员数量上,截至2020年2月,芒果TV的有效会员已突破2300万,相比较1月实现了20%的增长。各端激活用户的数量也均有增长,其中移动APP2月的安装激活用户数达到了8.83亿,较2019年12月增长5%;OTT端的激活用户数量在2月也达到了1.73亿,较去年12月增长了8%。在内容上,《下一站是幸福》、《锦衣之下》两部开年大剧为芒果TV带来了收视与口碑的持续暴涨,《明星大侦探》作为芒果TV的头部自制S级综艺,自2019年11月上线至今热议不断,累计播放量已达41亿,展现了芒果TV自制内容的强劲实力。

这个春节假期,电视媒体以及网络视频媒体平台均有不同程度的增长,不仅向大家持续输出电影、电视剧和综艺的内容资源,更承担起为战“疫”贡献力量的社会责任,也是媒体整体战斗力的重要体现!
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疫情之下电视媒体力量的再现